知产文章 | 中国企业的品牌“出海”应如何布局商标？
如今，世界形式不断变化，在美国金融危机、欧洲债务危机、人民币升值、原材料和劳动力成本持续上升等因素的综合影响下，以劳动密集型产品出口为主的中国企业遇到了越来越多的困难。于是，一些具有前瞻性的企业纷纷至海外开疆拓土，如在海外独资或合资设立企业、收购海外企业等，努力开拓“世界市场”。
人们曾形象的比喻，品牌是市场的“通行证”，而品牌的核心即是“商标”。而商标的特点之一是“地域性”，中国企业在“走出去”的过程中，商标的海外注册便成为一个首先要解决的问题。具体说来，中国企业海外申请商标的方式和各种方式的优缺点如下。
一、通过何种方式可在境外国家/地区注册商标？
主要包括两种，第一种为马德里商标国际注册，第二种为逐一国家/地区直接注册，其中包括在国家、地区或通过联盟（如欧盟、非知组织、比荷卢联盟等）的注册。
不同的申请类型其优缺点各是什么？
（一）马德里商标国际注册
国际注册申请又称领土延伸申请，是指申请人根据《商标国际注册马德里协定》（简称《马德里协定书》）、《商标国际注册马德里协定有关议定书》（简称《马德里议定书》）及其《商标国际注册马德里协定及该协定有关议定书的共同实施细 则》（简称《共同实施细则》）的规定提交商标国际注册书面申请，请求通过国际注册取得的保护延伸到其他的缔约方（通常称为“被指定缔约方”，但该指定不能包括申请人自己所在的缔约方）
（国际注册基本流程图）
（International Registration Procedure）
- 马德里商标国际注册优点：
（1）费用低廉：相比逐一申请的途径，最多可省90%的费用。特别是申请的国家越多，费用节省得越多，而且在国际注册申请之后的程序中也将缴纳统一的规费；
（2）手续简便：有一整套完备的、可适用于所有联盟成员国申请人独特的商标注册申请流程，使用一种语言、通过一个机构即“国际局”提交一份申请，就可指定除其原属国之外的所有缔约国；
（3）所需的核准时间较短：自国际局通知国际注册申请之日起的12或18个月内，就可确定申请注册的商标在各指定国是否获得保护；
（4）其它程序操作简便：对商标国际注册登记后的程序，如：后期指定、变更、续展等操作更加简便，费用也更加低廉；
（5）检索状态随时了解：可根据商标国际注册号，通过国际局的官方网站进行信息检索，随时掌握商标在各指定国的最新进展，便于了解商标后续状态。
- 马德里商标国际注册缺点：
（1）“中心打击”的风险：是指通过马德里国际注册程序注册的商标，如果在国际注册之日起五年内，其国内基础注册或申请全部或部分被驳回、撤回、注销、撤销、放弃或宣布无效，那么其效力将涉及所有指定国，即该商标的国际注册也会失去效力，而不管该商标的国际注册是否已被转让；
救济手段：国际注册簿中注销之日起三个月内转换为各个国家的单一申请。
（2）对获准保护的商标，多数国家的官方审查机关并不会下发正式的《商标注册证》，直至2011年1月1日前，仅有14个国家下发“核准保护通知书”；
（3）后续情况：需要主动监控和管理。
（二）逐一国家/地区直接注册
1.逐一注册优点：
最为安全：一般该类案件会委托专业机构提交，若在申请过程中出现某些问题，可随时律师进行咨询，并且律师可对申请的进展状态、时限及时跟进或提醒。
2.逐一注册缺点：
（1）费用较前述方式最高；
（2）须分别缴费，通常包括申请费、公告费、注册费、境外律师费、传真/邮寄费、代理费等诸多费用；
（3）程序繁复：须分别向各申请国商标主管机关提出并接受审理，缴纳不同的费用、使用不同语言、提交不同的申请书和资料信息，有时还需办理文件公证/认证等；
（4）检索状态工作繁多：在每个国家注册的情况需分别检索和跟进。特别是与多国有业务往来时，需要逐一查询自己商标在各国的变更、转让、续展等情况，其耗费的时间、精力相对繁多。
三、企业要“走出去”该如何进行国外商标布局？
- 有选择、有针对性地进行马德里商标国际注册，不建议贪多求全，避免资源浪费。
- 在提交马德里国际注册时，尽量将公司产品或者服务有可能出口的国家全部指定。这样可以在缴纳一次基础注册费用的前提下，尽可能指定多的国家，避免因注册后再后期指定时另行缴纳基础注册费。
- 在提交国内注册申请时，申请指定使用的商品或服务比较宽泛和全面，这样国际注册的保护范围也会相对广泛，可以为国际注册打下良好的基础。
- 在收到中国商标局下发的《商标注册申请受理通知书》后就通过马德里国际注册指定议定书涉及的成员国，而且一般都是在6个月内提交马德里国际注册，这样可以要求以在中国的基础注册申请日为该国际注册的优先权日。可以适应和满足业务快速“走出去”的业务需求。
- 重视遭受“中心打击”之后及时采取补救措施。一旦国内注册因为某种原因被撤销，要及时将该国际注册转化为在各个指定国的单一申请。